私は２４０個の財布を買い，宝くじ，割引チケット，にせのメンバーズカードなど，ありふれたものを入れた。それに加えて４０個ずつ４組，合計１６０個の財布に４種類の写真を１枚ずつ入れた。笑顔の赤ちゃん，かわいい子犬，しあわせな家族，穏やかな老夫婦の写真である。５組目の４０個の財布には持主が最近慈善事業に寄付をしたことを示すカードをつけ加え，６組目の４０個の財布にはなにもつけ加えなかった。つけ加えたものは，財布を開いたときにすぐ目につくような透明なビニールの窓の中に入れた。そのように準備した財布をすべてごちゃまぜにしたあと，通行人の多い通りに１つずつこっそり落とした。ただし郵便ポスト，ごみ箱，ゲロや犬の糞から離れた場所を選んだ。
１週間で５２パーセントの財布がもどり，明確なパターンが浮かび上がった。返ってきた財布のうち，６パーセントはなにも加えなかったもの，８パーセントは慈善カードをつけ加えたものだった。老夫婦，かわいい子犬，しあわせな家族の写真を加えた財布が返ってきた割合はそれぞれ１１，１９，２１パーセント。抜群に成績がよかったのは，笑っている赤ちゃんの写真を加えた財布で，なんと３５パーセントがもどった。
リチャード・ワイズマン 木村博江（訳） (2010). その科学が成功を決める 文藝春秋 pp.75
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