名前がほかの要素と比べて重要でないことは，数年前にイギリスの研究で証明された。にせの人物のプロフィールを暗記させるという実験だ。各プロフィールには架空の名前のほか，その人物ゆかりの地名（出身地など）や職業，趣味といった，にせの情報が記されている。にせのプロフィールは，たとえばこんな感じだ。＜アン・コリンズ。有名なアマチュア写真家。ブリストル近郊在住。地元で訪問看護師として働いている＞
では，実在する被験者たちは，実在しない人物の何を覚えていたか？
「職業」だと思ったあなた，正解だ。職業は全被験者の６９％が記憶していた。タッチの差で２位だったのは「趣味」の６８％，次いで，６２％の「出身地」。ぶっちぎりで最下位だったのが「名前」である。ファーストネーム（名）は３１％，ラストネーム（姓）は３０％しか覚えてもらえなかった。どういうわけか，その人がパン屋（ベイカー）を営んでいることは姓がベイカーであることより覚えやすいのだ。
ジョゼフ・Ｔ・ハリナン 栗原百代（訳） (2010). しまった！：「失敗の心理」を科学する 講談社 pp.49
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