過去３０年間，高級ブランドにおける最大の変化は，収益のみを重視するようになったことだ。かつて高級ブランドがまだ家族経営だったころ，オーナーは「収益を上げること」以上に，「最高品質の製品を生産すること」を目標にしていた。しかし大物実業家たちが高級ブランドを仕切るようになると，ブランドの目標は「高級ブランド教団」と私が名づけた現象を消費者たちの間に引き起こした。
今日では高級ブランドはベースボール・カードのように収集され，芸術作品のように飾られ，偶像のようにあがめられるものとなっている。アルノーをはじめとする大物実業家たちは，ブランドの焦点を製品そのものより，製品が象徴するものへ変えた。そして，それを達成するためにブランドの歴史を強調し，注目の若手デザイナーを雇って時代の先端を感じさせるセクシーなファッションに替え，名称を簡略化してブランド名を消費者の脳裏に刻みつけ（クリスチャン・ディオールはディオールに，バーバリーは最後の「ス」をとった），ハンドバッグからビキニまでロゴをあらゆるところにつけまくり，メディアを総動員して広告を打ち，アルノーが好んで言うような，ブランドの「時代を超越した魅力」を打ち出していった。
ダナ・トーマス 実川元子（訳） (2009). 堕落する高級ブランド 講談社 pp. 44-45
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