なぜ，ジェイムズ・ヴィカリーは，ポップコーンとコークの売り上げを増加させたのに，デフロアーとペトラノフは，ベーコンの売り上げを増やせなかったのだろう？その謎は，1962年にやっと解けた。ヴィカリーが「アドバタイジング・エイジ」誌のインタビューで語ったところによると，サブリミナル効果と購買行動の関係は，まだ発表段階ではなかったのに，マスコミにリークされてしまったらしい。実際は，特許申請に必要な最小限のデータはそろったものの。あまりに少なすぎて効果を確認できたとは言いがたかった。国民も政界も，事実ではなく，虚偽の報告をもとに議論していたのだ。ヴィカリーは，インタビューの最後にこう言った。「私がしたことは，結局，新しい言葉を一般の人に知らせたっていうか……もうあのことは考えないようにしています」ヴィカリーは，人びとのあいだに「サブリミナル」という言葉をはやらせただけではない。彼の虚構の研究は都市伝説になり，一部の人は，今もサブリミナルメッセージで品物を買わせることができると信じている。
リチャード・ワイズマン 殿村直子（訳） (2008). Ｑのしっぽはどっち向き？：３秒で人を見抜く心理学 日本放送出版協会 pp.153-154
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