実際，コカ・コーラはいろいろなものを象徴しているが，その１つがクリスマスなのだ。サンタクロースを想像するとき，あなたはどんな姿を思い描くだろうか？赤い服に帽子，黒いブーツにベルトを身に着けた，太った陽気なおじさんが，赤ら顔に満面の笑みを浮かべているイメージではないだろうか？スゥエーデン人画家のハッドン・サンドブロムが，世界中ののどの渇いた子どもたちにサンタクロースがコーラを届けている広告を描くようコカ・コーラ社に依頼されて，このイメージを生み出した。
「サンドブロムのイラストが登場する前は，クリスマスの聖人は，青や黄や緑や赤のさまざまな服を着ていた」とマーク・ペンダーグラストが著書『コカ・コーラ帝国の興亡 １００年の商魂と生き残り戦略』（１９９３年，徳間書店）に書いている。
「ヨーロッパの美術作品では，たいてい背が高くやせた人物として描かれていたが，クレメント・ムーアは詩『聖ニコラスの訪問』の中で，サンタを妖精として描いている。だがソフトドリンクの広告が登場してからというもの，サンタは大柄で肉付きのよい，太いベルトと腰までの黒長靴を身に着けた，陽気なおじいさんというイメージが定着した」
サンタの服がコーラのラベルとまったく同じ色の赤だということに，あなたは気づいていただろうか？それは偶然ではない。コカ・コーラ社はこの色の特許を取得している。サンタクロースは明らかに，コカ・コーラの宣伝マンなのだ。
シーナ・アイエンガー 櫻井祐子（訳） (2010). 選択の科学：コロンビア大学ビジネススクール特別講義 文藝春秋 pp.201-202
（Iyengar, S. (2010). The Art of Choosing. New York: Twelve.）
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