残念ながら，多くの生産者や消費者がウソに気づいていない。その結果，奇妙な現象が起きている。たとえば，ある中国の団体が，地産地消活動の一環として，地元産のコメをレトルトパックのご飯にして売ることにした。だが，ご飯のレトルトパックは地元企業では作れないため，関東地方の企業にわざわざ地元の米を持ってゆき加工したそうだ。「地産地消」の名目で，コメが日本列島を大横断している。
あるいは，「安全でエコな生活を」と，休日に都会から地方の直売所に車で乗り付ける消費者も目立つ。大型乗用車に乗っているのは1人か2人。買うのはごくわずかな野菜，というタイプだ。快適なドライブで，地方のよい空気を吸って気分がよいのは分かる。だが，近くのスーパーマーケットに歩いて行って買う方が，おそらくうんと環境にはやさしい。スーパーマーケットに並ぶ野菜は多くの場合，効率よく大量生産され，エネルギー効率のよい大型船や鉄道，大型トラックで運ばれているからだ。
本当のことが伝えられず，消費者の「気分のエコ」の対象になっているのは，地産地消ばかりではない。減農薬や有機農業，食品リサイクルなど，褒めそやされるさまざまな事柄をじっくりと検討していくと，多くの問題が隠されていることに気付く。
松永和紀 (2010). 食の安全と環境：「気分のエコ」にはだまされない 日本評論社 pp.18-19
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