新卒採用をめぐる永遠の課題は，就活生は「知っている企業しか知らない」ことである。親もそう変わらない。要するに，消費者として認知する企業しか知らず，そこを中心に受けてしまうことが永遠の課題である。
就活を前にした３年生に「知っている企業とはどんな企業か」と尋ねると，CMに出てくる企業ばかりだったりする。自分が消費者として商品を使っている企業，ニュースや広告などで知っている企業ばかりの名があがる。
いうまでもなく，「知っている企業」が「いい企業」とはかぎらない。ましてや，人気企業が「いい企業」だとはかぎらない。それこそ，JALは経営破綻するまで，ずっと人気企業ランキングの上位に入り続けていた。当時から，数々の不祥事を起こしていたし，「JALはもう危ない」と危機説が囁かされていにもかかわらずだ。
そして，こういった「知っている企業」は，企業社会のことがよくわかｒない若者が，就活の初期〜中期段階に選びがちだ。事実，ランキング上位の企業は消費者が顧客のB to C企業か大手企業がほとんどである。
そして，誰でもこれらの企業にいけるわけではない。人気企業ランキングベスト１００に入る企業の求人は毎年２万人くらいだ。それに対して人気企業に応募する学生は山ほどいる。
こういった「知っている企業しか知らない」という学生の多さが，雇用のミスマッチを生むと考えられている。そして，そのために起こる内定率の低さを「就職氷河期」とは呼ばない。雇用のミスマッチが生む就職率の低下だから「就活断層」と呼ぶのである。
常見陽平 (2012). 親は知らない就活の鉄則 朝日新聞出版 pp.112-113
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