発音しやすい名前を

　あなたへの最後のアドバイスは，「誰かの文章や参考資料を引用するなら，発音しやすい人が書いたものを選びなさい」というものである。ある実験では，トルコの架空の企業について，２つの証券会社が提出した報告書に基づいて将来性を判断するよう参加者に指示した。証券会社の名前は，１つは発音しやすいアルタン，もう１つは厄介なターフートである。２冊の報告書は，いくつかの項目で不一致を来していた。このようなときは両者の中間をとるのが妥当と考えられるが，被験者はおおむねターフートよりもアルタンを信用したという。システム２が怠け者で，知的努力をいやがることを思い出してほしい。あなたの文章を読む人は，努力を要するものはできるだけ避けたいと考えているのだ——引用されたややこしい名前も含めて。

ダニエル・カーネマン　(2012).　ファスト＆スロー：あなたの意思はどのように決まるか？（上）　早川書房　pp.96
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