読んだ本から個人的に惹かれた部分を抜き出します。心理学およびその周辺領域を中心としています。 このBlogの主な目的は，自分の勉強と，出典情報付きの情報をネット上に残すことにあります。書誌情報が示されていますので，気になった一節が見つかったら，ぜひ出典元となった書籍をお読みください。
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包装の形については，専門家によれば，一般に男性は角張って固い形を好み，女性は丸みを帯びた形や曲線に惹かれるという。
もっとも，文化の違いによっては，体裁に多少の調整を加える必要がある。たとえばケンタッキーフライドチキン（KFC）は，日本に進出するさいに，ボール紙製の＜バケット＞の見直しを迫られた。日本人は＜バケット＞にチキンがぎゅうぎゅうに詰めこまれているのを見て，ひどく下品なうえに信用できないと感じたからだ。渡されたときに，下のほうに入っているチキンが見えないことが原因だった。そこで，KFCは日本の＜お弁当＞を手本にして研究し，「きれいに見せる」ことに成功した。つまり，すべてのチキンを平らに並べたのだ。おかげで，日本の＜バゲット＞は，販売価格がアメリカの二倍になった。しかし「こうしてよかったと思っています」と，KFCの大河原社長は，日本的な微笑みを浮かべながら断言する。アメリカのやり方に従っていたならば，ケンタッキーは日本に定着しなかっただろうと確信しているからだ。
ジャン＝ガブリエル・コース 吉田良子（訳） (2016). 色の力：消費行動から性的欲求まで，人を動かす色の使い方 CCCメディアハウス pp.110-111
