もう１つ，「お世辞効果」がある。ほとんどの人は，自分に脚光を当ててくれる言葉を信じたがる。そこで，「あなたは才能を生かしきっていない」とか，「自立した考えのもち主」などと言われると，ありがたく受け入れたがるのだ。５割もの人が占星術を信じる原因は，ここにある。占星術の１２の星座は，昔から陽の星座（牡羊座，双子座，獅子座，天秤座，射手座，水瓶座）と陰の星座（牡牛座，蟹座，乙女座，蠍座，山羊座，魚座）に分けられているが，陽の星座の特徴は，陰の星座よりも好ましいものが多い。天秤座の人は平和と美を求めるのに対し，牡牛座の人は，実利的で怒りっぽいといわれる。ウィスコンシン大学の心理学者，マーガレット・ハミルトンは，人びとに誕生日を尋ね，星占いをどれぐらい信じるか，７段階で表してもらった。すると，陽の星座の人は，陰の星座の人よりも星占いを信じる傾向が強く，「お世辞効果」説を裏づける結果になった。
リチャード・ワイズマン 殿村直子（訳） (2008). Ｑのしっぽはどっち向き？：３秒で人を見抜く心理学 日本放送出版協会 pp.37
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