テレビというメディアの存在，そのビジネスによって，現実が書き換えられていく。これはラーメンに限らず，１９９０年代以降，さまざまなところで起きている現象である。その代表がスポーツイベントである。東京オリンピックの時代から，人気のテレビコンテンツの一角だったバレーボールは，日本チームが世界で勝てなくなっていった９０年代を機に，大きくテレビコンテンツとしての最適化が図られていく。
まずは，ルールがテレビ的な理由で改正される。ラリーポイント制の導入により，試合時間が短縮されたのだ。会場では，日本チームを応援するDJが投入され，マイクを使ったワンサイドだけを応援するかけ声が響く。そして，開催地は，サッカーのワールドカップのように毎回変わるのではなく，毎回，日本開催となった。これは，国際バレーボール連盟が決めたことである。もはや，バレーボールは日本のテレビ局が独占するスポーツになっている。数字の取れる日本戦は，ゴールデンタームに放送され，強豪国同士が当たる準決勝や決勝は，深夜にでも放送があればいいほうといった具合である。スポーツにおける公平性は価値を失い，商業的な価値が優先されるようになったのだ。
速水健朗 (2011). ラーメンと愛国 講談社 pp.201-202
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