情報はわずかしかなく，お粗末なほど表面的だ。たとえば，あなたが会議室で５人の同僚とマーケティングの新戦略を練るとき，どんな思考が働くだろうか？それは現実世界での典型的な活動だ。人間の脳は，あきらかに宇宙で最も洗練されたコンピュータで，驚くほど多岐にわたるデータを処理する。鼻で笑われたり，無視されたり，それとなく皮肉をいわれたり，軽蔑のまなざしを向けられたりすることまで見落とさない。においと音を結びつけ，過去の記憶や教訓とも関連させる。ほかの５人の言葉と表情と身振りのすべてを合わせると，脳に集まってくる信号は何千，いや，何百万にもなる。ヴァージニア大学の心理学者ティモシー・ウィルソンの著作『自分を知り，自分を変える』によれば，脳には五感から毎秒１１００万個の本質的に異なる信号が流れ込んでくる。
現在のコンピューターには，それほど大量の入力は処理できない。IBMが使う数学モデルは，従業員１人につき５個から１０個のデータを取り込むだけだ。わたしの飼いイヌでさえ，人間の性質をもっと深く観察している。それでも，わたしたちがいったんデータとして表現されると，コンピューターは超人的な計算をはじめる。１秒とかからずに，何百万人，何億人ものデータを集計したり，そのなかから同じデータを探したりする。大規模で効率的な処理からは，新しい見識が期待できる。
スティーヴン・ベイカー 伊藤文英（訳） (2015). NUMERATI ビッグデータの開拓者たち CCCメディアハウス pp.41-42
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