フーテンは日本版ヒッピーともいうべき存在で，勤勉に働くことよりも，音楽や薬物，性愛など，享楽的な生き方を好んだ1960年代後半の若者風俗。富士ゼロックスの，フーテンっぽい加藤和彦—ミュージシャン，音楽プロデューサー，ザ・フォーク・クルセイダーズとして1968（昭和43）年に「帰ってきたヨッパライ」のヒットを飛ばす—をフィーチャーした感覚的な企業イメージCMが，当時話題を呼んでいたのである。
このCMを手掛けた電通のプロデューサー藤岡和賀夫は，大阪万博後の鉄道旅客の減少への対策として，国鉄の「ディスカバー・ジャパン」キャンペーンも担当していた。この頃から日本全国への，若い女性のグループ旅行がブームとなり，国鉄（現JR）や日本交通公社（現JTB）も就職先として人気を集めていた。
こうしたイメージ先行の企業選びについて，丸紅飯田の人事課長は，「新聞社とかけもちで受験していた学生に「新聞社と商社には共通性はないよ」といったら，「はなばなしく対外的に活躍できるという点で共通しています」という参りましたナ」と語っている。
学園紛争も収束し，私生活の充実へと目を向け始めた大学生たちは，ハードよりもソフト，重厚よりも軽さ，ダークよりもカラフルな「フィーリング」を求めたというのである。
竹内和芳 (2014). 「就活」の社会史—大学は出たけれど…— 祥伝社 pp. 197-198
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