この傾向が人間にそなわっているわけは，そもそも人間の脳が，即座に手に入る短期的な報酬を求めるように進化してきたからだ。私たちの祖先は，高エネルギーの果実をその場でむさぼり食ったり，性的刺激にすぐ反応したりしなければならなかった。そうしていなければ，あなたも私も，今，この世にはいないだろう。
問題は，もはや身体的にも必要としておらず，種としての存続にも何の意味もないような報酬に満ちた環境を，私たちが築いてしまったことにある。たとえ必要のないものであっても，そういったものは報酬であるため——つまり，脳の中で期待感と快楽といった特定の感情を引き起こすため——私たちはつい手を伸ばさずにはいられない。
言いかえれば，私たちは「すぐに気分をよくしてくれる＝フィックス」に手を出してしまうのだ。
デイミアン・トンプソン 中里京子（訳） (2014). 依存症ビジネス：「廃人」製造社会の真実 ダイヤモンド社 pp. 14-15
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