レポートとストーリーの違いをはっきりさせておこう。レポートとは，何よりも事実を伝えることであり，作意や解釈が紛れこんでいてはならない。レゴとWHスミスについての記事がレポートだとすれば，はずれているとかさまよっているといった表現には問題がある。他方，ストーリーは人々が自分の生活や経験の意味を理解するための手段だ。よいストーリーの条件は，事実に忠実であることではない。それよりも，ものごとが納得いくように説明されていることが重要なのである。レゴとWHスミスのニュース記事は，ストーリーとしてなら立派に役割を果たしている。わずか数パラグラフの記事で，何が問題になっているかがわかり（売上と利益が落ちこんだ），原因がもっともらしく説明され（進むべき方向を見誤った），教訓も得られる（道をはずれず，基軸産業に集中するべし）。明快な結論で締めくくられている。後にもやもやも残らず，読者は気持ちよく読み終えられる。
ストーリーがいけないのではない。ストーリーだとわかって読むならかまわない。ところが油断ならないことに，科学の仮面を被ったストーリーが知らぬ間にはびこっている。いかにも科学です，という顔をしているが，そこには真の科学の厳密さもない。エセ科学なのだ。
フィル・ローゼンツワイグ 桃井緑美子（訳） (2008). なぜビジネス書は間違うのか：ハロー効果という妄想 日経BP社 pp.38-39
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