もしあなたが商売をしていて，この点を理解しているなら，たいしたことができる。お客をおおぜい集めたい？何かを無料！にしよう。商品をもっと売りたい？買い物の一部を無料！にしよう。
同じように，無料！を利用して社会政策を推進することもできる。人々に電気自動車を運転させたい？登録や車検の手数料を安くするのではなく，手数料をなくしてしまって，無料！をつくりだそう。あるいは，公衆衛生に関心があるなら，重い病気への進行を防ぐ方法として早期発見に重点をおくことだ。人々に適正な行動----定期的な結腸鏡検査や，マンモグラフィー，コレステロールのチェック，糖尿病のチェックなど----をさせたい？自己負担金をさげて検査費用を安くするのではなく，重要な検査は無料！にしよう。
思うに，ほとんどの政策参謀は，無料！が手持ちのエースだということに気づいていない。まして，その切り札をどう使うかなど考えてもいない。予算削減が叫ばれる昨今，何かを無料！にするのはたしかに直観に反している。しかし，ちょっと立ちどまって考えると，無料！は絶大な力を持ちうるし，それを利用するのはとても意味があるものに思える。
ダン・アリエリー 熊谷淳子（訳） (2008). 予想どおりに不合理：行動経済学が明かす「あなたがそれを選ぶわけ」 Pp.100-101
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