読んだ本から個人的に惹かれた部分を抜き出します。心理学およびその周辺領域を中心としています。 このBlogの主な目的は，自分の勉強と，出典情報付きの情報をネット上に残すことにあります。書誌情報が示されていますので，気になった一節が見つかったら，ぜひ出典元となった書籍をお読みください。
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もう一つの興味深いケースは，液体洗剤だ。コルゲート・パーモリーブ[アメリカの多国籍企業]が，液体洗剤に最も適した色を選ぶための実験を行った。色だけを変えた洗剤を数種類用意し，主婦たちに数週間にわたって試してもらったのだ。もちろん主婦たちは，まったく異なる洗剤を比較していると信じ込んでいた。そして，ほぼ全員が，黄色の洗剤が脂分を最もよく落とすと答えた。だが黄には，緑ほど清涼感がないという欠点がある。また，抗菌性が最も高く，それでいて自然に最も優しい洗剤は，透明で色がない。結局，すべての長所を備えた色は存在しないことがわかった。そこで，消費者の心理的欲求に応じるため，黄と緑と透明の液体洗剤が販売されることになる。
歯磨きも同様に，色によって効用が異なるように感じられる。だから，一部の歯磨き粉は，三種類の着色料を使って「トリプル・アクション（3つの機能）」を強調している。
ジャン＝ガブリエル・コース 吉田良子（訳） (2016). 色の力：消費行動から性的欲求まで，人を動かす色の使い方 CCCメディアハウス pp.122
